Consejos de redaccion

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10 consejos de redacción en marketing digital

Desde que internet ha democratizado el acceso a la generación de información, cualquiera con una conexión y algo que contar puede crear un altavoz para su audiencia, haciendo que los consejos de redacción se vuelven cada vez más cruciales en marketing digital.

Esta circunstancia, que las marcas han sabido aprovechar bien, pone el punto de mira en una disciplina hasta ahora reservada para periodistas y escritores profesionales, la redacción en internet.

Consejos de redacción, aclarando conceptos

Antes de pasar a enumerar los consejos de redacción que te traigo hoy, quiero aclarar ciertos conceptos por si acabas de llegar a este blog o a esta disciplina.

¿Qué es el copywriting?

Podríamos definir el copywriting como una técnica de redacción comercial que pone en práctica algunos de los principios de persuasión, publicidad e información.

El copywriting se puede aplicar a cualquier forma de redacción, ya sea un artículo personal en un blog o un tuit.

Cualquiera de estos formatos de contenidos requiere atraer, retener y seducir al lector, siempre de forma rápida, pues no debemos olvidar que estamos en un medio digital, donde la atención es menor y la paciencia escasa.

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Los 10 consejos de copywriting más eficaces

No hace falta señalar que las empresas, sean del tamaño que sean, han multiplicado los impactos que generan en los consumidores.

Hace 30 años, estos impactos llegaban a los potenciales clientes a través de los medios de comunicación de masas, donde la frontera entre la información y la publicidad estaba claramente delimitada.

Hoy en día, las marcas informan y los medios entretienen, por lo que no es tan sencillo evadirse de los impactos de las empresas, sean en forma de información o en forma de promoción comercial.

Así, en un mismo perfil de Twitter de una gran marca, te puedes encontrar con un tuit con información relevante para el usuario y a renglón seguido, uno con una oferta comercial.

Conseguir que todos estos contenidos tengan el mismo tono de voz y no resulten molestos para el usuario, es una de las misiones del copywriting.

Gracias a los consejos de redacción que veremos en este artículo, cada marca puede desarrollar una identidad propia que le permita estar en multitud de canales sin resultar molesta, chillona o agresiva.

1/ Crea un tono de voz que case con tu marca

Las marcas, como las personas, no hablan todas igual.

Cada una de ellas utiliza una serie de palabras, expresiones, giros y guiños que resumen su personalidad y la hacen única.

Para las personas resulta fácil, mientras que las marcas deben ejercitarse para definir el tono de voz que concuerda con su identidad.

Por ejemplo, una empresa que pertenezca al sector seguros no puede ser agresiva y mordaz, sino que debe proporcionar tranquilidad y confianza. Es lo que espera la audiencia de una empresa de esas características.

Por el contrario, una marca cuyo público objetivo sean los millennials deberá utilizar un tono de voz cercano, con la jerga característica de esta generación, giros y guiños incluidos.

Se trata de analizar lo que los consumidores esperan de la comunicación de la marca y crear una lista de consejos de redacción que guíen a los generadores de contenido.

2/ Cuenta una historia

Vivimos en la era del storytelling. En la actualidad y propiciado por ese carácter de entretenimiento que buscan las marcas para conectar con sus consumidores, las historias invaden todos los canales a su alcance.

Y las historias funcionan bien para transmitir una imagen más humana de la empresa, por eso son tan populares.

¿Cómo se construye una buena historia? ¿Qué adjetivos la definen?

Auténtica

La honestidad es importante, como es importante que las historias tengan que ver con los valores de la marca. Por eso, las historias de P&G encandilan a las madres y las de Red Bull enardecen a los aventureros.

Creativa

La historia puede ser cotidiana pero no puede ser mediocre. La creatividad es un valor que los consumidores aprecian mucho, ya que están acostumbrados a consumir grandes cantidades de ficción y no es fácil sorprenderles con cualquier cosa.

Inspiradora

Una buena historia siempre tiene una moraleja, una lección, una ayuda que nos empuja a reflexionar. En un mundo donde abunda la desesperanza y la injusticia, los consumidores esperamos historias que nos hagan pensar que todo es posible.

3/ Utiliza la empatía

Las personas recuerdan mejor sus propias vivencias y sentimientos. Es algo que no podemos evitar, por muy solidarios y generosos que seamos.

Por eso, no olvidamos fácilmente a las marcas que consiguen arrancarnos una sonrisa, hacernos sentir mejor o enfadarnos.

Para utilizar la empatía en copywriting es conveniente utilizar los siguientes consejos de redacción:

Habla siempre a las personas, de una en una

Si utilizamos el “tú” en lugar del “vosotros”, los lectores se sentirán apelados directamente, en lugar de tratados como una comunidad de personas.

Hacer preguntas

La diferencia entre una interacción humana y una entre personas y marcas es la conversación.

Normalmente, las personas tienen el impulso irrefrenable de responder a las preguntas, mientras que con las marcas no sucede lo mismo. Para iniciar esas conversaciones, debemos aprovechar el poder de las preguntas de forma recurrente y así, terminaremos consiguiendo arrancar respuestas.

4/ Detalla

El copywriting que es capaz de dar detalles, aportando valor a las respuestas que realizan los lectores, es el más cercano, porque se convierte en útil.

Es probable que no nos atraiga visitar una web que solo ofrece titulares o que no especifica con detalle cómo conseguir lo que nos promete. Por este motivo, los detalles son importantes.

5/ No se trata de vender, sino de ofrecer información de valor

La diferencia entre contenido y promoción comercial es que el primero ayuda y el segundo vende.

Si queremos que nuestra redacción informe, entretenga o emocione, no deberemos vender nada frontalmente. Procuraremos aportar valor a las vidas de las personas y, de esta forma, terminaremos vendiendo.

6/ Revisa una y otra vez

Una atención al cliente descuidada en una tienda física puede arruinar hasta la venta más jugosa.

De la misma forma, un texto descuidado, con erratas o faltas de ortografía, ofrece una pobre impresión de quien lo redacta y de la marca que lo firma.

Teniendo esto en cuenta, deberemos revisar una y otra vez los textos, por muy cortos que sean. Si no podemos hacerlo nosotros mismos, contrataremos los servicios de proofreading o edición de contenidos de un profesional.

7/ Sé conciso

Divagar no es lo ideal en la escritura digital. Como hemos comentado con anterioridad, las personas no tienen tiempo ni ganas de buscar en un texto de 5.000 palabras la respuesta a sus preguntas.

Dicho esto, se impone como consejo de redacción, ser conciso, que no significa corto.

Ser conciso consiste en proporcionar las respuestas que se ajustan a las preguntas de la audiencia, sin remontarse a los romanos.

Buscaremos la forma de reducir al máximo las explicaciones, esforzándonos por utilizar un lenguaje concreto y preciso. Al mismo tiempo, utilizaremos las definiciones cuando el término lo requiera, en lugar de cinco párrafos con nuestras impresiones personales sobre el tema.

8/ Utiliza el contexto

La lengua castellana es una de las más ricas en matices del mundo, con un vocabulario de más de 88.000 palabras.

No conocemos ni utilizamos todas, ni mucho menos, pero no hay por qué eliminar de nuestro lenguaje cotidiano uno de los puntos fuertes de nuestra lengua, los sinónimos.

Gracias a ellos podemos ofrecer recorrido y riqueza a las frases, de forma que evitemos los malentendidos y las frases pobres de contexto.

9/ Crea una proposición de valor

Crear una proposición de valor es la mejor forma de vender a nuestra audiencia sin tener que recurrir a los trucos de vendedor más obvios.

Para construir una propuesta de valor, debes tener en cuenta estos consejos:

Ajústate al público objetivo al que te diriges

Si no es relevante para las personas que intentamos atraer, no surtirá efecto.

Destaca los beneficios de tu marca

En lugar de centrarte en vender sin más, deberías plantearte por qué deberías comprar este producto o servicio. ¿Qué problema estás resolviendo?

Muestra a tu audiencia lo que hace diferente a tu empresa

Muchas empresas comparten valores y beneficios pero saben encontrar lo que las diferencia. Saber comunicar a la audiencia esa diferencia es uno de los objetivos de la propuesta de valor.

No necesitas comunicar la propuesta de valor en cada uno de los textos de tu marca, sino solo introducirlos de forma natural cuando sea conveniente. Recordemos siempre que la redacción debe resultar sencilla, sin forzar las alusiones a la empresa.

10/ Crea una propuesta de venta, el mejor de los consejos de copywriting

La diferencia con la propuesta de valor es que la propuesta de venta hace hincapié en aquello que hace nuestro negocio único frente a la competencia.

Nuestro trabajo a la hora de crear una propuesta de venta es conseguir que sea lo más sencilla de entender y lo más fácil de transmitir.

Establecerás una relación de credibilidad y confianza con nuestra audiencia y les mostrarás por qué el dinero invertido en nuestros productos es el mejor gastado.

Al igual que con la propuesta de valor, no cada uno de los textos redactados debe incluir la propuesta de venta.

Ten siempre presente que los textos que estás creando impactan en los usuarios a través de múltiples canales y no todos estarán en el momento óptimo de compra.

Este hecho se produce especialmente en las redes sociales, donde los usuarios buscan informarse, conectar y divertirse. Si interrumpes estas actividades con propuestas de venta agresivas, puedes espantarlos.

Cómo escribir una tesis: Consejos de redacción

Publicado por admin en mayo 7, 2020 mayo 7, 2020

Cómo escribir una tesis: Consejos de redacción

Índice de Contenidos

Lista de consejos para redactar la tesis

Cómo escribir una tesis es una pregunta crucial cuando nos adentramos en el mundo de la investigación. Y es uno de los problemas a los que nos enfrentamos cuando llega la hora de empezar a organizar toda la información durante nuestra investigación.

Hay una serie de pasos que debes tener en cuenta a la hora de redactar tu tesis y expresar de manera correcta tus ideas.

Es por eso que decidí dejarte a continuación una serie de consejos que te ayuden a entenderlo y hacerlo lo mejor posible.

1. Define el tema de investigación

En primer lugar debes tener muy claro cuál es el tema de la investigación que pretendes realizar. Y aunque esto suena fácil es algo que ya haz debido analizar con detenimiento.

La elección y análisis de tu tema de investigación te permite delimitarla y así determinar el enfoque que le darás. Igualmente, te llevará a trazar un camino coherente en el proceso investigativo para alcanzar tu objetivo general y resolver tu pregunta problema.

Para esto te he dejado mi artículo Tema de investigación: 5 preguntas para organizarlo. Este sencillo pero minucioso ejercicio te ayudará a resolver este primer punto.

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2. Asegurar las fuentes de la tesis

Asegurar que tus fuentes de investigación estén disponibles puede ahorrarte muchos dolores de cabeza.

Este paso debe hacerse mientras respondes las 5 preguntas para organizar tu tema de investigación con el fin de determinar que tienes a tu alcance las fuentes (primarias o secundarias) en las cuales te vas a basar para la investigación.

Si tus fuentes primarias se encuentran geograficamente apartadas o tus fuentes secundarias son difíciles de conseguir, es posible que debas replantear tu tema inicial de investigación.

Créeme te hará la vida de investigador mucho más fácil. A menos de que cuentes con el presupuesto para realizar viajes.

3. Aclara las ideas principales de tu tesis

No se puede escribir de una manera clara y transmitirla coherentemente si antes no sabemos que es lo que queremos comunicar con nuestro texto.

Crea mapas mentales para los capítulos o secciones de tu tesis de investigación. Alrededor de tu tema principal o palabra clave despliega una serie de ideas y conceptos que se desprende de allí y te ayudan a entenderlo mejor.

Todo lo anterior, te permitirá tomar decisiones sobre como vas a desplegar la información en cada uno de los párrafos y los subtemas a través de ellos. Definiendo así una estructura comprensible al escribir una tesis.

4. Aspectos para escribir la tesis

En este sección debes tener en cuenta las siguientes recomendaciones de escritura para que puedas expresar tus ideas de manera clara y sin dejar espacio para que tu lector se confunda.

Las palabras

Podemos creer que al utilizar palabras científicas o términos extraños podemos hacer que nuestra tesis tome un valor mayor. Pero eso está lejos de la realidad.

  • Define los conceptos fundamentales en tu tesis y/o polémicos.
  • Evita la voz pasiva.
  • Sé preciso con los verbos y no abuses con los adverbios.
  • Evita la acumulación de adjetivos valorativos como interesante, magnífico, sensacional, estupendo, etc.

Recuerda siempre buscar palabras fáciles de comprender y facilita de esta manera la lectura de tu documento.

Las frases

Para construir tus frases recuerda que deben ser claras, breves y ordenadas. Estás deben contener sujeto, verbo y complemento. Este puede ser directo, indirecto o circunstancial.

Ten cuidado con colocar comas entre el sujeto y el verbo. Y evita también las frases negativas como «No pretendo…», «Esto no significa…», «No es que quiera…» porque denotar defensa, inseguridad o ansiedad de tu parte en la transmisión de las ideas.

Ten en cuenta también que si vas a hablar del pasado es mucho mejor utilizar el pretérito.

El párrafo

Para configurar los párrafos de tu tesis debes asegurarte las especificaciones con las que te solicitan que los organices. Generalmente se le coloca sangría en la primera línea.

Puedes tener en cuenta lo siguiente:

  • Los párrafos no pueden exceder las 25 líneas o tener menos de 5.
  • Para artículos académicos se recomienda máximo 14 líneas.
  • Divide los párrafos en subtemas.
  • No acumules oraciones subordinadas.
  • Cuida los marcadores textuales que utilizas para no recargar tu texto.

Referencias y citas

Para tu tesis va a ser necesario citar conceptos y teorías que te soporten tu criterio y análisis de la información. Por supuesto, hacerlas visibilizará tu dominio sobre el tema.

No siempre debes hacerlas textualmente porque esto recargará demasiado el texto y podría opacar tu propia voz como investigador.

Recuerda usar el recurso del parafraséo para anotar ideas de otros autores y hacer que tus argumentos puedan ser leidos con fluidez.

5. Consulta a tu tutor

Una parte fundamental para escribir una tesis de investigación es buscar la guía de un tutor. Por lo general, las universidades te deben asignar uno de acuerdo al campo de especialidad donde se encuentra tu tema.

Algunas universidades a nivel de máster y doctorado te permiten vincular al tutor de tu preferencia para tu investigación.

Es clave que al inicio de la tutoría se defina el canal de comunicación y un cronograma de trabajo para enviar los avances y recibir las correcciones pertinentes. Esto te permitirá entregar la versión final en el tiempo establecido por la institución.

6. Organiza el tiempo para escribir la tesis

Una de las claves para poder llevar a cabo tu investigación es la organización del tiempo que vas a emplear para ella.

Buscar las fuentes, leer y releer, escribir, descansar, revisar, corregir y seguir escribiendo. Todo lo que necesitas hacer para poder construir tu documento necesita tiempo de calidad para cada una de las tareas que debes cumplir.

Si trabajas, solo estudias o si haces ambas seguro el tiempo es limitado para investigar y deberás saber organizarlo.

Puedes consultar los 6 Consejos para organizar tu tiempo y lograr tus metas. Así puede ser mucho más sencillo de gestionar para ti.

7. Aplica originalidad y creatividad a la tesis

Por último pero no menos importante se encuentra la actitud creativa y la originalidad frente al tema que estás investigando.

No se trata de que descubras vida en otro planeta pero sí que estés dispuesto a hacer un nuevo aporte dentro de tu campo.

Dentro de tu actitud creativa debe estár implicita la flexibilidad para cambiar, retomar, replantear y tomar nuevos caminos que te lleven a tu objetivo general.

La investigación es la vía para crear nuevos conocimientos y es fundamental que te cuides del plagio de ideas frente a tu tema y de los textos. Ya existen programas utilizados por las instituciones que detectan este tipo de fraudes en el documento.

Resúmen

  1. Definir el tema de investigación.
  2. Asegurar las fuentes de la tesis.
  3. Aclara las ideas principales de tu tesis.
  4. Aspectos para escribir la tesis.
  5. Consulta a tu tutor.
  6. Organiza el tiempo para escribir la tesis.
  7. Aplica originalidad y creatividad a tu tesis.

Espero que estos consejos sean de gran ayuda para ti. Muchos éxitos en tu investigación.

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¿Cómo hacer una redacción? 10 consejos

Uno de los ejercicios que afrontan los alumnos en distintos momentos de su vida académica es la realización de una redacción. Un ejercicio de escritura que aporta experiencia práctica al alumno en la ordenación de las ideas, la estructura del texto y el uso del lenguaje. ¿Cómo hacer una redacción?

1. Borrador

Antes de escribir el guión definitivo de tu redacción puedes escribir un borrador inicial en el que presentas una síntesis de las ideas principales.

2. Tema de la redacción

La temática de la redacción te permite estructurar el contenido tomando como hilo conductor ese núcleo central. Cuanto más acotado está el tema de una redacción, más cómodo te sientes al escribir tu ejercicio.

3. Estructura de la redacción

Aunque cada ejercicio es único e irrepetible, y cada composición tiene su propia creatividad, existe una línea estructural que puede servirte de base para dar un orden a tu trabajo: introducción (encabezamiento al tema principal), desarrollo y cierre.

4. Términos sinónimos

Para evitar el uso de la repetición de los mismos conceptos, busca conceptos sinónimos en el diccionario que puedas utilizar para enriquecer el texto con mayor variedad de términos. Repasa la redacción y subraya esos términos que te resultan repetitivos cuando los lees en voz alta.

5. Cuida los signos de puntuación

Tan importante como el cuidado de la ortografía es la correcta puntuación que propicia un ritmo adecuado a cada parte del texto. Una misma frase puede cambiar por completo a partir de la puntuación elegida.

6. Elige un lugar cómodo para escribir

Aunque la inspiración es un ingrediente que puede facilitar el proceso de escritura, en realidad, un alumno no debe dejar su trabajo abierto a la improvisación de esa inspiración. El trabajo es el mejor método para escribir una buena redacción. Para ello, elige un lugar cómodo y con buena iluminación para escribir el ejercicio.

7. No abuses de los adjetivos

La adjetivación aporta mayor precisión en la descripción de un asunto, sin embargo, conviene no abusar de este recurso que puede producir el efecto contrario al deseado cuando el autor cae en la tendencia de la saturación.

8. Frases breves y párrafos cortos

Una redacción expresa incluso más allá del contenido de las palabras. Desde el punto de vista visual, la presentación del texto refuerza el atractivo, siendo una buena invitación para la lectura. Para ordenar la información, es recomendable que priorices el uso de párrafos breves y frases cortas. Por tanto, corrige el texto hasta alcanzar este resultado.

9. Hazte preguntas

¿Qué quieres expresar? ¿Cómo te gustaría decirlo? Refuerza tu diálogo interno en torno al tema mismo de la redacción para profundizar en la escritura desde la motivación de disfrutar, no solo del resultado, sino también del presente.

10. Inicio y cierre

El valor final de una redacción muestra la perfecta vinculación del todo y las partes. Sin embargo, existen apartados especialmente significativos en un escrito de estas características. El comienzo y la despedida. En el primer caso, un inicio atractivo invita a continuar leyendo. Por el contrario, la despedida es aquello que más se recuerda.

¿Cómo hacer una redacción? A través de la experiencia práctica puedes reforzar tu aprendizaje para desarrollar tus propios recursos al identificar cuáles son tus fortalezas. Escribe sobre temas que te gustan. Si tienes que escribir sobre un tema que no dominas, entonces, busca información previa a través de la lectura de ese objeto de estudio. Esta documentación previa te ayuda a comenzar el trabajo con mejores ideas.

Además, practica el hábito de la lectura de libros como base para reforzar la rutina de la escritura al enriquecerte con las ideas de los distintos autores y las tramas descritas.

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