El mercado de valores y Google Trends

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Contents

¿Conoces Google Trends y la gran cantidad de posibilidades que te brinda esta herramienta gratuita que pone a tu disposición el buscador?

Cuando tienes un proyecto, o mejor aún, cuando estás pensando en crearlo, una de las acciones por las que debes comenzar es por buscar si los términos principales asociados a ese negocio tienen demanda.

Será a partir de ahí desde donde debemos partir para estimar si la idea de negocio será viable y si, potencialmente, nos reportará beneficios a medio/largo plazo.

Por ejemplo, si estás pensando en crear una tienda online, sería bueno buscar en Google Trends cuál está siendo la tendencia de búsqueda de los términos o palabras clave principales del que será tu sector profesional.

Pero, si tú eres de los que aún no conoce esta plataforma, déjame que te muestre su definición:

Como su nombre indica, Google Trends es una herramienta que, en base a los datos registrados en el motor de búsqueda de Google, muestra de manera dinámica y gráfica la frecuencia de temas y términos de búqueda de los usuarios en determinado lapso de tiempo o región del mundo.

Por así decirlo, mide la popularidad de cierto tema en un período concreto y en un lugar específico e incluso en determinada plataforma.

Dicho esto, el para qué sirve Google Trends es el para qué necesito saber qué palabras clave está buscando el usuario en función de mi objetivo.

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Así tenemos que:

  • Para un Blogger, le permite saber qué está buscando la gente para ajustar su contenido a ciertas búsquedas y dirigir tráfico con mayor facilidad.
  • Para un Social Media o Content Manager, la herramienta le posibilita conocer sobre los temas más buscados. Lo cual, le permite crear contenido de alto valor y aumentar su engagement.
  • Para una marca, la herramienta le permite leer su posición de búsqueda frente a sus competidores y revisar su estrategia de ser necesario.
  • Para una empresa, ésta le informa sobre la posibilidad de diversificación de producto, inversión en el negocio o expansión del negocio a otras regiones.
  • Para un emprendedor, Google Trends, le dota de información para la implementación de un negocio, en función del potencial mercado existente.

En cualquiera de los casos, determinar la tendencia de términos puede permitir establecer keywords y etiquetas más efectivas tanto para un sitio web, contenido o pauta digital.

Cuántas veces quienes somos parte del mundo del marketing hemos escuchado la palabra tendencia.

Bien o mal utilizada, es un componente indiscutible en la generación de un estudio de mercado, la creación de una estrategia o la implementación de tácticas efectivas.

En el mundo digital, en el espacio 3.0, rondan cientos de miles de datos que los usuarios hemos entregado amablemente sobre nuestros gustos, aficiones, intereses, deseos o aspiraciones.

El procesamiento de “coincidencias” en estos datos determinan lo que llamamos tendencia digital.

¿Qué está buscando el usuario? ¿Qué le interesa? o por el contrario ¿Qué no le interesa?

En este punto, el lector desea saber cómo utilizar esta información en la consecución de sus objetivos de marketing.

Explorar es la primera y principal función de esta herramienta.

En ella, puedes añadir un término o tema a consultar, inmediatamente se desplegará un gráfico mostrando el interés del usuario a lo largo del tiempo.

En este caso, como se observa en la gráfica 1, Google Trends permite visibilizar el interés por “Marketing Digital” en España desde 2004 a 2020 teniendo una tendencia en alza.

Adicionalmente como se observa en la segunda gráfica se puede notar la región donde “están más interesados” en “Marketing Digital”, siendo esta Cataluña.

Y una funcionalidad doble que posee esta herramienta es la de mostrar las “consultas en aumento”, así como los principales temas asociados.

En este caso, se revela un significativo aumento en búsquedas relacionadas a una maestría de marketing digital y que los usuarios suelen buscar el tema como marketing online.

Incluida en esta misma función, tenemos la posibilidad de comparar el interés en distintos o similares términos o temas.

Esta funcionalidad permite comparar hasta 5 términos en un determinado tiempo, lugar y plataforma.

Asimismo, determina para cada término el interés por subregión y la consulta relacionada en aumento.

» Variables

Dicho, esto, es necesario destacar que tanto de forma individual como comparativa, entre las variables de la función explorar que permite Google Trends se encuentran:

1) Variable de Lugar

Puedes elegir la región o país del cual quieres obtener la información.

2) Variable de Tiempo

Puedes elegir cualquier fecha o intervalo.

Solo recuerda que los datos de esta herramienta están disponibles solo a partir de 2004.

3) Variable de Categoría

Puedes revisar la categoría en los que despunta tu término.

4) Variable de Plataforma

En función de tu objetivo puedes diferenciar resultados globales, de búsquedas web, imágenes, noticias, Google Shopping o YouTube.

» Tendencias en búsquedas

Esta función permite a grandes rasgos acceder a detalle al banco de tendencias de días anteriores y también visibilizar tendencias en tiempo real.

Una herramienta muy útil para periodistas, bloggers y generadores de contenido.

Cabe señalar que la disponibilidad de esta función depende de tu región.

  • Tendencias de búsqueda diarias, como su nombre lo indica, guarda un registro diario de lo más buscado y determina los veinte términos más buscados, así mismo muestra el número de búsquedas alrededor del tema. A estos resultados puedes suscribirte, generar un archivo Feed RSS o insertarlo en tu sitio web a través de un código html.
  • Tendencias de búsqueda en tiempo real. Google Trends al alimentarse del más grande buscador mundial aprovecha esta información y la muestra en tiempo Real. La diferencia con el ítem anterior radica en que puedes elegir la categoría de tu preferencia.

» El año en búsquedas

Esta tercera funcionalidad, permite consultar las búsquedas más populares de un año, (a partir del 2001), en una región o país determinado.

Sin embargo, la disponibilidad de datos depende de la región o país de búsqueda.

» Suscripciones

Finalmente una de las funciones que recomiendo para mantener al día a todo estratega digital es Suscripción.

Gracias a esta función, puedes recibir novedades sobre eventos destacados o recibir notificaciones sobre tendencias de búsqueda a tu correo de preferencia.

De igual manera, se puede determinar el tema o tendencias de búsqueda, la región y la frecuencia de estas notificaciones.

En cualquier caso, esta herramienta resulta muy útil.

Tras esta larga pero necesaria introducción, vamos a ejecutar una búsqueda paso a paso en Google Trends.

1. Ingresa la URL de la página de Google Trends: trends.google.es/trends/

2. Determina tu país y / o región de interés.

3. Añade en el buscador el tema o término que te interesa y damos clic en la lupa para buscar.

4. La primera gráfica es una radiografía general de la tendencia de búsqueda.

5. En este punto podemos ingresar las variables que necesitamos para nuestro análisis de mercado. Lugar, Tiempo, Categoría, Plataforma.

6. A continuación se desplegaran los datos relacionados al tema, tales como:

  • Interés a lo largo del tiempo: en este gráfico los números reflejan el interés de búsqueda en relación con el valor máximo de un gráfico en una región y un periodo determinados.

Un valor de 100 indica la popularidad máxima de un término, mientras que 50 y 0 indican que un término es la mitad de popular en relación con el valor máximo o que no había suficientes datos del término, respectivamente.

En este caso, la lectura es que existe un mercado potencial interesado en tiendas de mascotas.

  • Interés por subregión: consulta en qué ubicación se ha usado con más frecuencia el término de búsqueda durante el periodo especificado.

Los valores se calculan en una escala del 0 al 100, en la que 100 indica la ubicación con mayor frecuencia de búsquedas en proporción al total de búsquedas realizadas en esa ubicación.

Mientras que los valores de 50 y 0 indican las ubicaciones donde la popularidad del término es la mitad con relación al valor máximo o en las que no había suficientes datos del término, respectivamente.

Para una lectura adecuada de estos datos el mismo Google Trends anota “Un valor elevado indica una mayor proporción de consultas de búsqueda sobre el total de consultas; no es un recuento de consultas en términos absolutos.

Por ejemplo, un país con pocos habitantes donde el 80 % de las consultas corresponde a la palabra «plátanos» reflejará una mayor puntuación que un país con una gran población donde solo un 40% de las consultas corresponde a esta palabra.”

  • Temas relacionados: muestra los temas que los usuarios que buscan tu término también han buscado. Estos datos pueden analizarse a través de las siguientes métricas.

* Principales: temas más populares, cuya puntuación se basa en una escala relativa en la que un valor de 100 indica el tema más buscado y 0 el menos buscado.

* En aumento: temas relacionados con el mayor aumento de frecuencia de búsqueda desde el último periodo. Los resultados categorizados como «punto de ruptura» son los que han registrado un gran aumento, probablemente debido a que estos temas son nuevos y la frecuencia de búsqueda anterior ha sido escasa o inexistente.

  • Consultas relacionadas: muestra los términos que usuarios que han buscado tu tema o término han realizado. Bajo la misma lógica de “Principales” y “En aumento”

Hasta aquí la información arrojada por la plataforma permite una mirada básica. Para complementarla dependiendo del objetivo de nuestra consulta –Benchmarking, Estudio de mercado. En este caso nos interesa saber si existe un mercado potencial interesado en tiendas de mascotas.

  • Procedemos a incorporar los términos elegidos: la gráfica nos muestra que efectivamente existe una media de 29 búsquedas sobre tiendas de mascotas y como dato relevante que en su mayoría existe cierta tendencia por buscar tiendas para perros.
  • El Desglose comparativo por subregión permite determinar geográficamente dónde existe ese mercado potencial, ordenando los términos en función de nuestros objetivos.

Digamos que nos interesa saber dónde están más interesados en los gatos. En este caso la métrica determinará el orden en función de este término.

Finalmente querido lector, quiero aclarar la finalidad de este paso a paso, la cual, es mostrar la infinidad de posibilidades y combinaciones que podemos realizar.

El único requisito para llevar a cabo un análisis exitoso es determinar cuál es el objetivo de nuestra consulta, y diría yo, jugar con distintos términos y combinaciones que permitan lecturas acertadas.

Google Trends, definitivamente es la plataforma amiga del comercio online.

Como hemos visto, hasta ahora esta herramienta gratuita no solo procesa datos sino que permite compararlos para tomar decisiones efectivas en un eCommerce.

Así tenemos que:

  • Si aún no has implementado tu eCommerce, puedes darte luces con un estudio de mercado preliminar «in house» y con ello determinar si existe demanda por el producto o servicio que ofreces en la web o por el contrario es un mercado completamente nuevo.
  • Conocer el estado de tu mercado puede darte la posibilidad de decidir si continuar o no con tu giro de negocio. Incluso si debes modificar tu idea inicial. Digamos que quieres poner un «Pet Shop» pero realmente no ves ningún interés por parte de los usuarios de manera online.
  • Pero qué tal que no sea que las personas no están interesadas en un Pet Shop, sino que buscan exactamente eso pero con otro nombre, al usar el comparador de términos comparamos el término y «eureka» nuestros potenciales compradores buscan tienda de mascotas o accesorios de mascotas.
  • La ubicación geográfica de las búsquedas puede permitirte pensar saber dónde están tus compradores y pensar en posibilidades de envío para facilitar la compra.

Comienza a usarla para tu eCommerce y ¡verás la cantidad de información que obtienes!

¿Estás elaborando un anuncio para tu campaña de marketing digital? ¿Has escrito un artículo para tu blog y necesitas incluir palabras clave? Google te echa una mano y te ayuda a encontrar las palabras clave o keywords con más tráfico para posicionar tu web de la manera más ágil posible. ¿Aún no conoces Google Trends? Te lo explicamos.

Google Trends es una herramienta de acceso libre y gratuito brindada por Google, que nos va a permitir comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras o frases; de esta manera conoceremos el nivel de búsqueda de un determinado término (keyword) durante un período de tiempo determinado, permitiéndote identificar las variaciones en las búsquedas en valores relativos basados en una escala de 0 a 100, donde 100 representa el punto más alto en niveles de búsquedas realizadas respecto a un término o palabra clave.

Logo de Google. Fuente: underconsideration.com

Esta comparación se hace mediante un gráfico, que existe sobre los términos buscados desde 2004 hasta la actualidad, permitiéndonos ver los patrones y cambios en el tiempo o apreciar como varía según la zona geográfica. Otros datos que nos facilita, es un mapa de calor global que nos muestra gráficamente el índice de volumen de búsquedas en las distintas regiones de cada país o una lista de palabras relacionadas con cada término buscado, que presentan un mayor crecimiento. Google Trends, además, nos da la posibilidad de comparar hasta 5 términos a la misma vez, y así apreciar cómo ha variado el interés, su evolución en un espacio de tiempo, para cada uno de esos términos respecto a los otros.

¿Qué utilidad puede aportar en un negocio?

Si una persona quiere abrir un nuevo negocio dentro de un sector, esta herramienta puede ayudarte a conocer los productos dentro de esa categoría más buscados, cuáles son las nuevas tendencias, qué están demandando más los usuarios. Por ejemplo, en el caso de un fabricante de coches como Renault, se realizó un estudio de las búsquedas en España de sus automóviles. De esta forma, se ayudaban a planificar su inventario de cada mes.

¿Cómo se realizaría la búsqueda anterior? En primer lugar, podemos comparar la popularidad en cuanto a búsquedas de las diferentes marcas de coches, que realiza Renault en España durante el 2020. Para ello, vamos al explorador de Google Trends, seleccionamos arriba España, luego 2020, automóviles y vehículos y por último búsqueda en la Web. Google Trends nos da a elegir ver los datos para diferentes propiedades de Google, desde palabras en el buscador web, Google imágenes, Google Shopping, búsqueda en Google noticias o incluso búsqueda en Youtube. Es interesante para un negocio, por ejemplo, comprobar que existen términos de búsquedas estacionales, que tienen niveles de tráfico muchos mayores en una época determinada del año, mientras descienden en otras épocas. La palabra “regalos” tienen mayor número de búsquedas según se aproxima diciembre que en verano; reflejando con esto que hay un interés común y ayudarnos de cara al posicionamiento.

Sin embargo, el principal problema del funcionamiento de Google Trends, es que solo se ofrecen datos de las búsquedas que tienen mucho tráfico. Google no ha informado a partir de qué número de búsquedas o qué cifras hay que alcanzar para ser visible en el mismo. Pero sí ver las inmensas posibilidades que nos ofrece de cara a nuestro plan de marketing.

Para que tu negocio digital tenga éxito es esencial conocer, no solo Google Trends, sino muchas otras herramientas que nos permitirán optimizar el catálogo de nuestro ecommerce, la eficacia de nuestros anuncios en Google Ads, o el posicionamiento de nuestra web corporativa. Por ello, es imprescindible contar con los conocimientos y habilidades necesarias para implementar cambios pensando siempre en el cliente y poniéndonos a la cabeza de la Transformación Digital. Una buena formación, aplicable y cercana a la realidad empresarial, te preparará para los retos del mundo digital e impulsará tu negocio.

Escrito por Jesús Pernas Alonso · 25 Comentarios

Cuántas veces he recurrido a Google Trends querido saber qué palabra clave o término es el más buscado entre varias opciones… muchas, la verdad.

Y es que se trata de una herramienta fantástica y que ofrece muchas posibilidades para analizar las tendencias.

Google Trends te puede ser útil para muchos usos dentro del Marketing Digital, un ejemplo claro sería a la hora de realizar una investigación de palabras clave para cualquier proyecto o estrategia SEO que quieras poner en marcha.

Menú temático del contenido

Se trata de una herramienta muy completa con funciones que en muchos casos no son explotadas por un desconocimiento de la misma.

Entonces, para conocer más a fondo Google Trends contamos en este post de invitado con Jesús Pernas, consultor de Marketing Online.

Él ha elaborado una mega guía estupenda, en la que nos cuenta con todo lujo de detalle mucho más acerca de esta fantástica herramienta de Google.

Te dejo ya con el post que nos ha escrito Jesús.

¡Hola, amigos! Hoy quiero compartir con vosotros un tutorial en español sobre qué es Google Trends, para qué sirve y cómo se usa, algo que muchos se preguntan hoy en día.

Google Trends es una herramienta gratuita diseñada para analizar las tendencias de las palabras clave en las búsquedas.

Esta herramienta nos facilita los datos de evolución de la popularidad en el tiempo de ciertas keywords en las consultas realizadas por los usuarios. Además, nos permite acotar esos datos según el tiempo, la zona geográfica y tipo de búsqueda que elijamos.

Por sí misma, ella ofrece unos datos valiosísimos a la hora de optimizar nuestras estrategias de marketing en internet, algo que es extremadamente útil.

Pero su verdadero potencial se aprecia no sólo por sí misma, sino cuando combinamos los datos que nos arroja esta herramienta con otras como Google Keyword Planner.

Esto nos da una visión global del potencial de cada keyword, ya que combinamos las tendencias relativas de Trends con los volúmenes de búsqueda del planificador de palabras clave.

Sin embargo (y a pesar de que el potencial de estos datos es enorme), más de 10 años después de su lanzamiento, Google Trends sigue siendo a menudo una herramienta infrautilizada e infravalorada.

Es por eso que te invito a que sigas leyendo y descubras cómo funciona y para qué sirve Google Trends.

Comenzaremos conociendo su funcionamiento e interfaz, pero también veremos cómo llevar a cabo algunas de las acciones que más nos pueden a ayudar en nuestra estrategia de marketing digital.

Entre otras cosas veremos que, se puede:

    Encontrar ideas para nuevas palabras clave. Analizar la estacionalidad de las búsquedas para una palabra clave. Escoger el más rentable entre varios términos sinónimos. Identificar posibles nichos de mercado. Comprobar la popularidad de un término en distintos períodos de tiempo. Segmentar geográficamente una campaña de PPC. Optimizar el SEO de los vídeos en YouTube. Monitorizar y comparar marcas.

Datos de tendencias relativos

Uno de los primeros aspectos a tener en cuenta a la hora de trabajar con los datos que nos arroja la herramienta de Tendencias de Google es este:

Seguro te preguntarás ¿A qué se refiere con “datos relativos”?

Me refiero a que Google Trends no nos devolverá nunca un número de búsquedas como hace, por ejemplo, el Keyword Planner.

Cuando consultes las tendencias de búsqueda de un término concreto, durante un período específico y en un área determinada, Google identificará el momento de mayor popularidad para ese término, asignándole un valor de 100.

Al resto de los registros del período analizado (que serán de menor popularidad que el anterior) le asignará valores proporcionales según el porcentaje de consultas realizadas respecto al de mayor popularidad.

Esto puede resultar un poco confuso al principio, pero es más sencillo de lo que parece.

Ahora que ya hemos aclarado el concepto de tendencia relativa, es el momento de seguir adelante y develar más detalles de esta potente herramienta.

Cuando accedemos a la herramienta de Google Trends, lo primero que vemos es un panel compuesto por distintos módulos.

Veamos primero la información que nos da cada uno y la utilidad que nos ofrece.

Pantalla principal

Cuando accedemos a Google Trends España a través de su URL www.google.es/trends nos encontramos con una pantalla como esta.

En una primera sección vemos un cuadro de búsqueda en el que podremos introducir el término que queremos analizar (donde pone “Explorar Temas”).

Sin duda, este será el punto de partida para la mayoría de nuestras investigaciones en Google Trends, pero ya volveremos sobre esto más adelante.

Bien. Ahora veamos mas información incluida en este panel inicial.

Justo debajo de este campo aparece, junto al título “Tendencias de búsqueda”, un menú desplegable para escoger el país sobre el que queremos analizar las tendencias y otro para la fecha.

En el cuerpo de la página principal vemos 6 módulos ordenados en 3 columnas. Cada una de ellas nos muestra ejemplos prácticos sobre distintos usos que podemos darle a la herramienta de Tendencias de Google.

Estos módulos son más una “demo” de lo que puede hacer la herramienta que una herramienta en sí misma, pero nos pueden servir de guía y acceso a sus distintas funciones.

Tendencias actuales

En esta columna Google Trends nos muestra un resumen de lo más buscado en internet actualmente. Y cuando digo “actualmente”, me refiero a hoy mismo.

Estas tendencias se dividen dos módulos: uno que muestra las tendencias en el buscador y otro que las muestra en YouTube.

⇒ En el buscador

En un primer apartado se ven las tres búsquedas más realizadas hasta ese momento del día.

También podemos acceder al histórico de búsquedas más realizadas en los días anteriores simplemente pulsando sobre la palabra “Buscador”.

De esta forma, accedemos a una pantalla como la que veremos a continuación, en la que obtenemos los términos más buscados en los días inmediatamente anteriores.

Normalmente, Google Trends nos mostrará los resultados para los dos o tres días inmediatamente anteriores, pero al hacer scroll veremos la opción “Cargar mas”, pudiendo desplazarnos hacia las tendencias previas en orden cronológico inverso.

En YouTube

En la sección inferior a “Buscador” veremos los vídeos que han sido tendencia en YouTube durante el día anterior.

Si hacemos clic sobre la palabra “YouTube” también podremos acceder a la clasificación completa.

Lo que se tiene en cuenta para realizar esta clasificación es lo que se llama la “viralidad” de los vídeos.

Para ello, Google utiliza básicamente 3 datos:

  • Visualizaciones locales nuevas (cuántas veces se vió en la fecha y zonas indicadas)
  • Visualizaciones totales (total de veces que se vió el vídeo)
  • Número de comentarios del vídeo

Por último, también podemos consultar los vídeos que han sido tendencia en días anteriores y en diferentes lugares, pero en esta ocasión lo haremos utilizando los menús que aparecen en la barra superior de “Tendencias en YouTube”.

En esta barra podremos escoger:

  • El país para el que queremos realizar la consulta
  • La opción de activación o desactivación del filtro de seguridad de YouTube
  • Las fechas que queremos consultar

Lista de búsquedas populares en años anteriores

Cada año, Google elabora una serie de listas en las que recopila los tipos de consulta más populares.

En este apartado se recogen las listas de lo más buscado por los usuarios y las listas de los términos que fueron tendencia (que más crecieron) durante ese año.

Obviamente, estas listas varían de un año a otro, al igual que varían las consultas de los usuarios del buscador.

En esta columna podemos ver el resumen de 2 de esas listas bajo el título “Listas de búsquedas populares”

Sin embargo, si accedemos a este apartado pulsando en el título, veremos que el título es “Listas de búsquedas más populares” sin el año.

Esto es así porque podremos acceder a las listas de los años anteriores y cambiar de país utilizando los menús correspondientes.

En principio, se muestran sólo las 5 consultas más populares para cada uno de estos patrones, pero pulsando sobre el título podrás acceder al “Top 10” del año pasado (o del que escojas)…

Por último, en cada uno de estos listados tienes la opción “compartir”.

Puedes hacerlo pulsando sobre el icono de la flecha de la esquina superior derecha…

…o insertarlo en forma de widget en tu página pulsando en el icono “<>”.

Además, en este apartado de Google Trends podemos acceder al informe “El año en búsquedas”, informe presentado de una forma muy visual para las búsquedas más populares del año consultado.

Explorar en detalle

Explorar en detalle será lo que haremos siempre que estemos interesados en conocer las tendencias de uno o varios términos en concreto.

Lo que se muestra en este panel no es más que una presentación de las opciones que encontramos en el menú principal, pero mostrado a modo de “demo” para darnos una idea muy clara de lo que podemos hacer.

A este menú lo desplegamos con el botón situado en la parte superior izquierda de la pantalla en cualquier punto de la herramienta.

Lo visto hasta ahora incluye un recorrido por el panel inicial que encontramos cuando accedemos a Google Trends desde la url española.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que este panel difiere considerablemente del que se presenta en otras ubicaciones en las que ya han adoptado el nuevo formato de Google Trends.

Podemos ver este nuevo formato de presentación si accedemos, por ejemplo, a la url americana (en www.google.com/trends) o de cualquier otro país que ya haya migrado a este formato.

La pantalla principal de la nueva web de Google Trends está distribuida de forma diferente.

Ya no veremos los módulos que nos mostraba la versión clásica. En su lugar, la página principal muestra los siguientes elementos:

Datos destacados

La nueva versión está encabezada por un slide que incluye algunos ejemplos de representaciones gráficas de los “Datos destacados” del momento.

Tendencias en tiempo real

Aquí se ve un ranking de tendencias actuales en tiempo real que se pueden filtrar desde el menú superior.

Filtrar según dos criterios:

  • Categorías (incluyendo “Ciencia/Tecnología”, “Deportes”, “Negocios”, “Noticias destacadas”, “Ocio” y “Salud y bienestar”)
  • País

Obviamente solo se podrá filtrar en aquellos países en los que Google ha actualizado la herramienta a la nueva versión.

Tendencias en historia

En la versión de algunos países (como por ejemplo en Estados Unidos) suele aparecer en la cabecera lo que se llama “Tendencias en Historia”.

Las Tendencias en Historia son una recopilación de tendencias que se dan en un lugar y momento dados tanto en el buscador de Google como en las noticias y en YouTube.

Si quieres comprender un poco mejor qué son estas Tendencias, puedes consultar algunas como:

Explorar las tendencias de un término en Google Trends

Independientemente de los accesos rápidos y la información general que nos da la pagina principal de Google Trends (en la versión clásica), será en la exploración donde realmente llevaremos a cabo el trabajo de investigación de tendencias para nuestros proyectos.

Podemos acceder a esta exploración de tendencias tanto desde la búsqueda principal (en la parte superior de la página) o a través de la sección “Explorar en detalle” de la home de Google Trends clásica (o desde el menú desplegable en la derecha de la página).

Para explorar un término simplemente lo introducimos en este campo de búsqueda y pulsamos “Intro” (al más puro estilo Google)

Filtros en la exploración

Hay que tener en cuenta que al resultado de los datos obtenidos lo podemos filtrar según nuestras necesidades.

Supongamos que tenemos una tienda online de disfraces y tenemos la idea de realizar un contenido sobre disfraces de halloween. En principio introducimos el término “halloween”.

Pero a partir de ahí podemos realizar distintos filtros según nuestras necesidades:

Filtros geográficos

Si nuestra tienda online tiene su público objetivo situado, por ejemplo, únicamente en España, entonces podremos filtrar los datos para que se muestren solamente las tendencias de búsqueda en ese país.

Filtrado por intervalo de tiempo

Cuando realicemos una consulta nos mostrará por defecto todos los datos históricos existentes (normalmente desde 2004 hasta la actualidad), pero quizás éste sea un dato poco relevante para nuestro propósito.

En el menú podemos especificar períodos de tiempo predefinidos (que son última hora, últimas 4 horas, último día, últimos 7 días, últimos 30 días, últimos 90 días, últimos 12 meses o últimos 5 años), pero también podemos determinar un intervalo de tiempo concreto definido por nosotros mismos.

Filtrar por categoría

Un mismo término puede tener diferentes acepciones dependiendo del ámbito en el que se emplee.

No será lo mismo, por ejemplo, la demanda de la palabra “bancos” o la de una búsqueda relativa de “bancos para el jardín” o la de “bancos con mayor tipo de interés”

Con este filtro podemos delimitar el ámbito en el que queremos centrar nuestra investigación y así hacerla más precisa.

Filtrar por la fuente de datos

Gracias a este filtro podemos especificar la fuente desde la que se obtendrán los datos analizados.

Así, será muy distinta la popularidad de un término de búsqueda si se realiza en la web que si se realiza en YouTube o en una búsqueda de imágenes.

Los tipos de búsqueda pueden ser:

  • Búsqueda web.
  • Búsqueda de imágenes.
  • Búsqueda de noticias.
  • Google Shopping.
  • Búsqueda en YouTube.

A la información obtenida al explorar cualquier término en Google Trends la encontraremos organizada en distintas secciones situadas a continuación del menú en el que aplicamos estos filtros.

Interés a lo largo del tiempo

La primera representación que vemos al explorar la tendencia de la popularidad de un término, es el interés que este generó a lo largo de un período de tiempo.

Esta gráfica nos dará una idea muy clara de si la tendencia de la popularidad de un término de búsqueda es gracias a un:

Interés Creciente

Cuando el término es más popular según pasa el tiempo.

Interés Decreciente

Es un término que está entrando en desuso o cada vez genera menor interés.

Interés Constante

Cuando la búsqueda no varía sustancialmente a lo largo del tiempo

Interés Estacional

Cuando existen períodos repetitivos en los que el término tiene una mayor demanda.

Hay que poner especial atención en utilizar períodos de tiempo suficientemente amplios para detectar la estacionalidad de un término.

Por ejemplo, si utilizamos el término “hoteles” en un período que sólo abarque de abril a agosto, nos dará la sensación de que la popularidad es ascendente.

Pero cuando ampliamos el período a dos años completos (o más), comprobaremos que existen claros picos de estacionalidad en veran

Interés por región (subregión o ciudad)

Google Trends muestra el “Interés por región” o el “Interés por subregión” o “por ciudad”, dependiendo de si en los filtros aplicados delimitamos el análisis a una zona concreta o si tenemos marcada la opción “Todo el mundo” (que aparece por defecto).

Si no hemos filtrado los resultados geográficamente, obtendremos la siguiente información:

A la izquierda veremos un mapa mundial con distintas zonas coloreadas. Los colores más oscuros representan las zonas donde el término es más popular y las zonas más claras son aquellas en las que el término tiene menos búsquedas.

A su vez, a la derecha veremos un listado ordenado de países según la popularidad de las palabras analizadas.

Delimitando el ámbito geográfico

Así, sí estamos analizando los datos a nivel mundial, podremos acceder fácilmente al detalle por regiones dentro de un país en concreto. Podemos hacerlo simplemente pulsando en esa zona del mapa o en el nombre del país en el listado.

Temas relacionados

En este apartado se muestran otros temas que Google Trends considera que están relacionados con las palabras consultadas.

El motivo por el que se consideran temas relevantes es porque Google ya “sabe” que los usuarios también han realizado la búsqueda que nosotros estamos haciendo ahora.

Estos resultados se pueden ordenar según 2 criterios:

(Elegibles a partir del menú desplegable correspondiente)

  • Principal: ordenando los temas por popularidad. Tal y como comentamos al principio lo hará utilizando valores relativos, de forma que el tema más popular tendrá una puntuación de 100 y los demás obtendrán una puntuación proporcional.
  • En aumento: aquí se mide el aumento porcentual de las búsquedas en el último período y ordena los temas relacionados según este criterio. Cuando encontramos la leyenda “Aumento desmesurado” significa que, o bien es un término que realmente ha aumentado muchísimo recientemente, o bien que es un término nuevo que antes prácticamente no se buscaba.

Consultas relacionadas

Son otras consultas de búsqueda que han realizado los mismos usuarios que buscaron en Google los términos a los que nos referimos.

Al igual que en el caso anterior se pueden ordenar por:

  • Consultas principales
  • Consultas en aumento

Exportar datos

Toda la información obtenida en los distintos apartados que hemos visto es susceptible de ser exportada y compartida.

Para exportarla debemos hacer clic en el icono de 3 puntos verticales que hay en la parte superior derecha de cualquier apartado y se nos abrirá un cuadro diálogo con las siguientes opciones.

⇒ A) Insertar

Nos facilita un código para embeber los datos mostrados en un sitio web y nos muestra una vista previa de cómo se verá en un ordenador y en un móvil.

Este es un ejemplo de la búsqueda del término guitarra para los últimos 12 meses

⇒ B) Compartir

Como su propio nombre lo indica, esta opción nos facilita compartir los datos obtenidos en distintas redes sociales

⇒ C) Exportar a CSV

Sin duda esta es la opción más útil, pues nos permite importar los datos de las tendencias de búsqueda en una hoja de cálculo y así poder trabajar con ellos de forma más flexible.

Hasta ahora hemos visto los datos que nos devuelve Google Trends cuando realizamos una consulta por un sólo término, pero el potencial de la herramienta aumenta cuando ampliamos esa comparación.

De hecho, Google Trends nos permite comparar hasta 5 términos a la vez.

En esta gráfica vemos la evolución de los principales partidos políticos en España durante el último año, en el que se puede apreciar claramente ciertos momentos significativos en la vida política de este país.

Al utilizar varias palabras clave a comparar, se producen ciertos cambios en la interfaz. Por una parte, en la gráfica de “Interés a lo largo del tiempo”, se representa cada término en un color distinto.

Se mostrará un mapa de “Interés por región” combinado en el que se representará cada zona con el color del término que es más popular allí.

Por último, aparecerá (para cada término que estemos comparando) un apartado de Interés por región y de consultas relacionadas.

El interés por región se muestra en forma de mapa, pero pulsando en el icono correspondiente se puede alternar entre este y la vista en forma de listado por países.

Tendencia estacional en distintos períodos

En ocasiones, comparar la tendencia de un mismo término de búsqueda a lo largo de varios períodos consecutivos nos puede ayudar a tomar las decisiones adecuadas.

Comparando la popularidad de un término con períodos anteriores, veremos si esa búsqueda tiene más o menos demanda según el año (o puede que tal vez esta demanda se mantenga).

Veámoslo con un ejemplo: supongamos que tenemos una óptica online. Tal vez nos interese saber si las gafas de sol se usan cada vez más, o si tal vez están en desuso y deberíamos potenciar otra gama de productos.

Para comprobar la tendencia del término “gafas de sol” en España, consultaremos el el interés durante los años 2020, 2020, 2020 y 2020.

En la gráfica de interés vemos que la línea de cada año es superior a la anterior, con lo que podemos deducir que es un producto que genera cada vez más interés.

Sin embargo, a esta tendencia la podemos apreciar de una forma mucho más clara si observamos el gráfico de promedio que tenemos a la izquierda.

Segmentar geográficamente nuestro mercado

Pongámonos de nuevo en la piel del propietario de la óptica online. Ahora ya sabe que las gafas de sol son un producto cada vez más demandado.

Eso le hace pensar que sería una buena idea realizar una campaña de Google Adwords con la que potenciar las ventas de sus gafas de sol.

Pero es que además quiere optimizar la inversión en los anuncios y dirigirse a aquellas zonas geográficas donde realmente existe interés por las gafas de sol.

Cómo en Andalucía hace más sol que en Galicia, él supone que segmentar su campaña excluyendo a Galicia cuando muestra sus anuncios puede ser una estrategia más efectiva…. pero antes decide comprobarlo en Google Trends.

Pues no había tenido tan buen ojo nuestro óptico…

En realidad el interés por el producto es muy similar en ambas regiones, e incluso algo superior en Galicia.

Comparar búsquedas de sinónimos y variaciones

Siempre existe la posibilidad de utilizar sinónimos para referirnos a una misma cosa.

Comparar el rendimiento de todos los sinónimos y variantes antes de redactar nuestro copy o de generar los contenidos que pretendemos posicionar nos va a ayudar a realizar estrategias más efectivas.

Si queremos escribir sobre “teléfonos móviles”, podemos hacer la comparativa entre los términos “teléfono móvil” y “smartphone”.

Pero, además, podríamos añadir la consulta “telefono movil” (asi, sin tildes)

De estos resultados obtenemos dos conclusiones importantes:

  1. La gente no utiliza acentos cuando busca (y, según mi experiencia, esto ocurre siempre)
  2. Desde el año 2020 la gente busca “smartphones”, aunque aún hay bastante gente que se refiere a ellos como teléfonos móviles.

Normalmente, cuando realizamos una investigación de palabras clave tenemos en cuenta el volúmen de búsquedas, pero también la tendencia.

Si utilizamos otras herramientas (como por ejemplo SEMrush) obtendremos la tendencia junto al volumen de cada palabra.

Google Keyword Planner también incorpora unos datos de tendencias (que son precisamente los de esta herramienta) junto a los resultados de su investigación.

Sin embargo, este camino también se puede hacer a la inversa para obtener nuevas ideas de palabras clave.

Si hemos escrito un texto optimizado para una palabra clave, al explorar ese término en Google Trends obtendremos dos tipos de datos que nos ayudarán a encontrar nuevas keywords:

  • Una lista de otros temas en los que nuestro público está interesado, que nos puede dar una idea sobre nuevas temáticas a tratar en nuestro sitio.
  • Una lista de consultas relacionadas con el término, es decir, posibles palabras clave para nuevos contenidos o para enriquecer los ya existentes.

Al explorar el término “Snapchat” obtenemos algunas ideas sobre temáticas nuevas (como “Instagram – Red Social”) o nuevas palabras clave (como “emoji snapchat”) que podremos utilizar en nuestros contenidos.

Optimizar contenidos de YouTube con Google Trends

A la hora de posicionar contenidos para un canal de YouTube, habrá que optimizarlos basándonos en las palabras clave que la gente demanda en este medio.

Así, si tenemos un canal de YouTube sobre marketing digital y estamos desarrollando un vídeo sobre “Google Keyword Planner” debemos analizar este término en Google Trends.

Pero al hacerlo, también debemos modificar el tipo de búsqueda para que coincida con “Búsqueda en YouTube”.

Así, la tendencia de la palabra parece que esté en su punto más álgido y en sentido ascendente, por lo que a priori parece una buena elección.

De lo que se trata ahora es de optimizar el título del vídeo, las etiquetas y la descripción para que se posicione correctamente. Para ello debemos ir al apartado de consultas relacionadas.

Cuando utilicemos estos datos tendremos, primero, que configurar los textos del título, el etiquetado y la descripción del vídeo, puesto que ya sabemos que son los términos que está consultando nuestro público objetivo en YouTube.

Monitorización de marca

Sin duda, esto funciona mejor con marcas grandes. Por eso, si has empezado hace poco a trabajar tu marca o todavía no es lo suficientemente popular, puede que no obtengas resultados fiables o que simplemente no se muestren.

El mito de monitorizar el tráfico de los sitios web

Llevo años leyendo y escuchando justificaciones sobre la importancia de monitorizar el tráfico que llega a un sitio web utilizando su url como término de búsqueda.

El argumento para defender esto es que mucha gente introduce la url en el cuadro de búsqueda en vez de ponerlo en el navegador.

Es cierto que la comparativa entre sitios con mucho tráfico orgánico será más fiable que la de sitios más pequeños, pero desde mi punto de vista no es lo suficientemente representativo como para tenerlo en cuenta.

Sé que esta postura puede ser un poco polémica, pero digo esto básicamente por dos motivos:

  1. El tráfico que pone la url en el buscador no debería considerarse realmente como tráfico orgánico, sino como una parte del tráfico directo o de marca.
  2. Y además: con esto se analiza la tendencia de la gente a poner la url donde no deben y no el tráfico orgánico del sitio.

Pero además de decirlo lo demostraré con un ejemplo:

Sin embargo, si superponemos la gráfica de tráfico orgánico para ambos periódicos obtenida de SEMrush veremos el siguiente gráfico superpuesto.

El tráfico orgánico real es muy similar para ambos diarios (siendo incluso un poco superior el de El País).

Es por esto mismo que podemos asegurar que la estimación de tráfico de sitios web a partir de las tendencias no se corresponde necesariamente con la real.

Para ir concluyendo

Estos son sólo algunos de los usos que se le pueden dar a esta herramienta de Google para mi negocio.

Quizás sean los más comunes, pero sin duda puedes encontrar muchos más.

Lo que realmente le da valor a estos datos es que se trata de tendencias obtenidas a partir las búsquedas que los usuarios realizan en Google, algo nada (pero nada) despreciable.

Si usas habitualmente esta herramienta le estés dando algún uso interesante además de los que hemos visto.

Foto (Análisis de tendencias): Shutterstock

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